Проект Yoga Village для компании Adidas

Как-то китайский фотограф Zhannan Zhao нашла необычную деревню Юголян. Там по какой-то причине все любят йогу. Более 60 из менее чем 100 постоянных жителей занимаются этой практикой для улучшения здоровья. Она ее снимала несколько лет. Затем компания Adidas увидела этот проект и решила, что штука крутая, аутентичная, настоящая. Надо брать. И сделали трушный комплейн, который не про быстрее-выше-сильнее, а про жизнь, про землю, про невыдуманных людей.

Серия рассказывает о Yugouliang — удалённой сельской деревне в провинции Хэбэй, где живёт меньше 100 человек, в основном пожилые фермеры. Несколько лет назад местный активист, пытаясь помочь населению справиться с проблемами здоровья, одиночеством и бедностью, неожиданно предложил практиковать йогу. Так, без студий, без ковриков, без правильной техники жители просто повторяли движения с видео, на улицах, во дворах, среди камней и земли.

Фотограф Жанна Жао работала непосредственно с жителями деревни, снимала их повседневные занятия йогой на фоне реальных сцен (поля, дворы, сельская среда) и запечатлела естественность и человечность, которые стали основой визуального языка кампании.

Yoga Village была использована Adidas в 2025 году в качестве кампании поддерживая идею о том, что спортом может заниматься каждый. Это пример рекламы, которая работает как визуальный документ эпохи, рассказывая про людей, которых не принято показывать, про движение, которое не выглядит красивым.

 Именно о подобных проектах я тут всем уши прожужжал. ТАКОЕ надо и можно снимать и у нас. Подобное делал для Paypal и Ebay. Нечто схожее я и сейчас предлагаю разным компаниям, но пока тишина. Это не стандартный маркетинг, на такое нужна смелость. 😉 А меж тем Деревня йоги получила мировой резонанс, выиграла кучу конкурсов и о ней пишут уже год не переставая.

Вот что пишет сама спортивная компания Adidas об этой съемке, которая в итоге вылилась в большой проект и изменения в маркетинге:

Новая платформа бренда ADIDAS, «You Got This», призвана ослабить давление на спорт, чтобы мы могли играть с надеждой, радостью и свободой. В Китае наиболее ярким воплощением этого является история Югуляна, бедной деревни, где более 80% жителей старше 65 лет с радостью изменили свою жизнь с помощью йоги. Мы показываем их историю с помощью мощного визуального повествования. 

Чтобы сохранить аутентичность и добиться максимального эффекта, мы сотрудничали с оригинальным фотографом, который задокументировал их истории и превратил визуальные эффекты в открытки. Эти открытки прилагаются к каждому товару электронной коммерции. В результате, когда люди покупают продукцию adidas, они получают напоминание об истинной сущности спорта. 

 Чтобы укрепить свое спортивное лидерство, ADIDAS выпустила новую фирменную платформу «You Got This». Цель этой платформы — ослабить давление в спорте, будь то со стороны тренеров или социальных сетей. 

В Китае популярность спорта стремительно растет. Но в обществе, где царит конкуренция и большое внимание уделяется внешнему виду и победе, давление, которое мы на себя оказываем, может стать препятствием для того, чтобы по-настоящему наслаждаться спортом. На спортивном рынке Китая царит невероятная конкуренция, мировые бренды вкладывают значительные средства, а местные игроки предлагают отличные предложения и вызывают чувство национальной гордости. 

ADIDAS хотела использовать новую платформу бренда, чтобы выделяться, привлекать внимание и укреплять свое спортивное лидерство. Задача состояла в том, чтобы создать простую, но эффектную рекламную кампанию, которая отразила бы дух «У тебя получилось» для китайской аудитории. 

 Отказавшись от коммерческой фотографии, ADIDAS выбрала документальный подход для демонстрации Югуляна. Мы сотрудничали с талантливым фотографом, которая за четыре года запечатлела спортивную жизнь деревни на более чем 100 000 снимках. 

Это была ее самая масштабная и захватывающая работа на сегодняшний день. Она глубоко погрузилась в жизнь сельских жителей, испытав на себе глубокое влияние йоги на их сообщество. Ее страсть к обществу проявляется в ее работе. Компания ADIDAS поделилась этой увлекательной коллекцией фотографий, чтобы вдохновить китайскую аудиторию заниматься спортом свободно и с радостью.

Обсудить подобную съемку можно со мной