IKEA покорила сердца болельщиков
Накануне Чемпионата Мира по футболу канадское подразделение IKEA запустили кампанию Assemble the World (Собери мир). Вместо официального и дорогущего партнерства с FIFA, они вышли в народ.
Совместно с креативным агентством Dentsu Creative они создали и сфотографировали 18 флагов стран-участниц мундиаля, используя исключительно продукцию ИКЕА — мебель, светильники, предметы декора, мягкие игрушки и аксессуары для дома.
Кроме того, каждый флаг сопровождался короткой фразой, построенной на игре слов с элементами программирования. Например, «Perfect match» переводится с английского не просто как «идеальный матч», но и «идеальное совпадение». Для флага Марокко использовали фразу“Great finish». Что переводится не только «великий финал», но и одновременно «отличная отделка», если говорить применительно к мебели. Ну, а на аргентинском флаге разместили фразу «The matches… even in messy homes». Зоркий глаз заметит тут не только фамилию известного игрока, но и «беспорядок в доме». Что еще раз подчеркивает философию бренда не идеализировать потребителя, а быть с ним на одной волне.
Но самое интересное в этой кампании даже не это. Знаете, что они еще сделали?
#фотографияибизнес Обожаю такие идеи, простые и эффектные. Сам тоже что-то придумываю и предлагаю компаниям. Уверен, что и до реализации дело дойдет. А пока вдохновляемся IKEA. Раз купить не можем, то хоть посмотрим).
